adidas Superstar

Superstar

Adidas wiedział, że aby odnieść większy sukces na rynku amerykańskim, musi zrobić coś innowacyjnego. Ich konsultant ze Stanów Zjednoczonych, Chris Severn, zauważył, że luźne, płócienne buty do koszykówki były zagrożeniem dla zdrowia graczy i uznał, że właśnie w tym miejscu można coś zmienić. Kiedy adidas Superstar pojawił się na rynku, całkowicie odmienił design butów do koszykówki, a fale tej sejsmicznej zmiany w kulturze obuwniczej były odczuwalne jeszcze przez wiele lat.

Superstar był nowym i ulepszonym następcą modelu Supergrip, który pojawił się w połowie lat sześćdziesiątych. W tym modelu zastosowano kluczowe technologie z lat 60. i 70., takie jak wytrzymała skórzana podeszwa zewnętrzna i wulkanizowana gumowa podeszwa z jodełką zapewniającą przyczepność na boisku. W modelu Superstar kontynuowano prace nad Supergripem, dodając gęsty gumowy nosek w kształcie muszli, który chronił palce przed urazami podczas stania. W butach tych pojawiło się również niepowtarzalne logo marki z trzema paskami, wyszyte na biało po stronie środkowej i bocznej, z unikalnymi paskami perforacji Superstar.

W porównaniu z ówczesnymi płóciennymi trampkami, adidas Superstar był technicznie lepszym butem. Był wykonany z wytrzymałej skóry, ważył o 30% mniej, miał lepszą stabilność i miał ochronne żebra, które wyróżniały go jako jedyny w swoim rodzaju trampek. Severn wiedział, że jeśli uda się przekonać zawodników do trenowania w Superstar, to się przestawią. W 1969 roku pojechał więc na tereny treningowe drużyn NBA, aby osobiście oddać je w ręce zawodników.

Siłą woli i w błyskawicznym tempie taktyka ta zadziałała.

Stopniowo zaczęły pojawiać się na boiskach NBA, a ich popularność znacznie wzrosła, kiedy adidas podpisał kontrakt z Kareemem Abdulem Jabbarem jako pierwszym profesjonalnym zawodnikiem. Buty były chwalone przez graczy za to, że skórzana podeszwa i skorupa palców tworzyły wytrzymały i wygodny but. Do 1973 roku trzy czwarte zawodowych koszykarzy w USA nosiło Superstary. Od powolnego startu do niemal całkowitej dominacji w koszykówce NBA. Superstar był sensacją.

Jednak w latach osiemdziesiątych wydajność Superstara zaczęła ustępować nowszym modelom z bardziej innowacyjną technologią. Ale to nie był koniec adidas Superstar; nasiona jego dziedzictwa zostały już zasiane. Dzięki bliskim związkom koszykówki i hip-hopu fani nosili ten but jeszcze długo po tym, jak został wyparty z boiska, podnosząc go do rangi aspiracyjnego modelu lifestylowego.

Run-DMC regularnie pojawiali się na scenie w adidas Superstar bez sznurowadeł i z wystającym językiem, ostatecznie wykorzystując je do wyrażenia opinii o kulturze tamtych czasów. W 1986 roku wydali piosenkę zatytułowaną "my adidas", która była wyrazem sprzeciwu wobec cienko zawoalowanych uprzedzeń, jakie wyznawcy kultury hip-hopowej otrzymywali, nosząc adidasy. Stworzyło to potężny moment, kiedy 40 000 fanów uniosło swoje Superstary podczas koncertu Run-DMC w wierności przesłaniu grupy. Po wydaniu "my adidas" Run-DMC podpisało kontrakt z adidasem, stając się pierwszą grupą hip-hopową w historii, która podpisała umowę z adidasem, co utorowało drogę przyszłym współpracownikom adidas, takim jak Pharrell, Ye i Beyoncé. Dzięki globalnemu wpływowi Run-DMC model adidas Originals Superstar stał się jednym z najbardziej znanych modeli w historii.

Z tego samego powodu, dla którego nosiła je większość graczy NBA w latach 70., skaterzy również pokochali ten model, ponieważ był w stanie wytrzymać więcej niż kilka upadków. Hip-hop i kultura skate'u przenikały się wzajemnie, tworząc ruch streetwearowy na początku XXI wieku. adidas Superstar połączył się z nową sceną i został ponownie pokochany przez nową grupę fanów sneakerów, a jego styl ostatecznie stał się estetycznym filarem mody streetwearowej.

Siła stylu Superstar - trzy paski, prążkowana osłona palców, pasek na pięcie - przez lata zawładnęła wyobraźnią eklektycznej mieszanki sportów, marek i ludzi. Dzięki temu stał się jednym z najbardziej udanych, najczęściej współpracujących i najbardziej rozpoznawalnych modeli adidas. Podczas gdy wytrzymała skórzana cholewka i ochronna gumowa osłona palców sprawiły, że w latach siedemdziesiątych był na nogach większości graczy NBA, jego ikoniczna estetyka sprawiła, że od tamtej pory jest na nogach prawie wszystkich. Legenda Superstar żyje dalej.