Cloud

Ambicje i wyróżnienia

Na początku 2010 roku On była młodą firmą, której założyciele byli pełni ambicji. Doświadczenie sportowe, innowacyjne pomysły i niezrównana pasja współzałożyciela i byłego mistrza świata Oliviera Bernharda przyniosły sukces w 2012 roku, kiedy to buty do biegania Cloudracer marki zdobyły nagrodę Brandnew za innowacje w sporcie na międzynarodowych targach ISPO w Monachium w 2013 roku. Zdobycie tego prestiżowego wyróżnienia dało Bernhardowi i jego partnerom, Casparowi Coppettiemu i Davidowi Allemannowi, ogromny impuls, więc zaczęli tworzyć nową sylwetkę - taką, która mogłaby działać jako okręt flagowy dla raczkującej firmy, a może nawet stać się ikoną. Butem, który wyprodukowali był niezwykły On Cloud.

Unikalny system amortyzacji

Pojawiła się w 2014 roku, pierwsza wersja, znana po prostu jako The Cloud, została wyposażona w niektóre z wysokowydajnych technologii, z których marka stała się już znana, w szczególności w unikalny system amortyzacji CloudTec. Opracowany na podstawie prototypu złożonego przez przyjaciela Bernharda, zanim jeszcze istniał On, CloudTec składał się z wydrążonych rurek, które ściskały się pod ciężarem biegacza, pomagając zmiękczyć każdy krok, a następnie wracały do kształtu i napędzały je do przodu jak buty wyścigowe - kombinacja, która była trudna do osiągnięcia i otworzyła nowe możliwości w społeczności biegaczy w tamtym czasie. Każdy pojedynczy element CloudTec działał osobno, reagując i dostosowując się do konkretnego uderzenia stopy użytkownika, aby zapewnić zarówno pionowe, jak i poziome wsparcie, podczas gdy jako całość system oferował wygodne, ale responsywne wrażenia z biegania. W przeciwieństwie do pustych strąków w Cloudracer, które wystawały z podeszwy zewnętrznej, te w Cloud zostały uformowane w piankowej podeszwie środkowej, nadając jej niższy profil, bardziej zgodny z tradycyjnym płaskim butem wyścigowym. Stanowiło to znaczący krok naprzód w technologii, nadając ton jej przyszłemu zastosowaniu.

Napędowa podeszwa środkowa

Wokół tych przypominających chmury otworów znajdowała się pianka Zero-Gravity marki - nowa mieszanka EVA zmieszana z gumą, aby była zarówno lekka, jak i sprężysta - a pod nimi znajdowała się seria przyczepnych gumowych podkładek zapewniających solidną przyczepność. Pod stopami, głębokie elastyczne rowki oddzielały każdą kapsułę CloudTec, z dużym kanałem biegnącym przez środek, aby but był niezwykle elastyczny. Wewnątrz podeszwy znajdowała się tak zwana Speedboard: specjalnie zaprojektowana płytka, która tworzyła usztywniającą matrycę w piance, aby przechwytywać energię biegacza i przenosić ją do przodu na palce, zapewniając mocne odbicie.

Lekka cholewka

Wraz ze sprężystą podeszwą, On Cloud miał lekką cholewkę wykonaną z oddychającej siateczki z minimalnymi nakładkami wokół przedniej części stopy i większym panelem sięgającym od śródstopia do pięty. Brak wewnętrznej struktury sprawił, że była ona niezwykle elastyczna, dzięki czemu wygodnie dopasowywała się do stopy, a elastyczny system sznurowania Speed Lacing zapewniał wygodę buta wsuwanego. Klinowy język i starannie wyprofilowany zapiętek utrzymują stopę na miejscu, a dla tych, którzy chcą mocniejszej blokady, w pudełku dostarczono parę tradycyjnych sznurowadeł.

Stylowy design

On Cloud miał wiele zalet i był chwalony za swoją lekkość, wygodne dopasowanie i twardą, sprężystą podeszwę. Pomimo wyczynowego designu do biegania, był również stylowy, z charakterystyczną dla marki amortyzacją CloudTec oferującą wyróżniający się wygląd wraz z minimalistycznym brandingiem, przesuniętą naszywką na języku obok ukośnych szwów skierowanych w dół w kierunku palców i tekstylnymi wstążkami przewleczonymi przez boki i tył pięty. Te intrygujące elementy wizualne nadały sylwetce ogólną swobodną estetykę, która nadała jej szeroki urok poza społecznością sportową, a wielu użytkowników traktowało ją zarówno jako codzienne trampki, jak i buty do biegania.

Wielokrotnie nagradzany but

Te aspekty przyciągnęły wiele uwagi do pierwszego modelu On Cloud, podobnie jak badania przeprowadzone przez Szwajcarski Federalny Instytut Technologii, które wykazały, że amortyzacja CloudTec pomogła obniżyć tętno i poziom mleczanu we krwi biegaczy. Sukcesy te pomogły On w szybkim rozwoju w tym czasie, a marka otworzyła nowe biura w Stanach Zjednoczonych w 2014 roku, a następnie rozszerzyła działalność na Japonię w następnym roku. Podobnie jak wcześniejszy model Cloudracer, Cloud stał się nagradzanym butem, zdobywając w 2015 roku Złotą Nagrodę ISPO dla najlepszego buta do biegania. Podczas gdy On ogłosił go najlżejszym w pełni amortyzowanym butem do biegania na świecie, Urs Weber z jury ISPO opisał go jako "lekki but treningowy" zapewniający "komfortową amortyzację dzięki specjalnemu systemowi amortyzacji podeszwy środkowej i zewnętrznej". Opisał również cholewkę jako "bardzo oddychającą i prawdziwie designerską dla butów do biegania", podsumowując w ten sposób rewolucyjne połączenie wydajności i stylu.

Sportowe triumfy

Te niesamowite opinie sprawiły, że On Cloud zyskał jeszcze więcej fanów, a profesjonalni sportowcy zaczęli nosić je zarówno podczas treningów, jak i zawodów. Triathloniści Nicola Spirig i Tim Don w szczególności udowodnili swoje sportowe kwalifikacje. Po zwycięstwie w Cozumel Ironman w debiucie w parze butów do biegania tej marki, sportowiec On Spirig zdobył srebro w triathlonie olimpijskim w Rio de Janeiro w 2016 roku, nosząc uderzającą parę Clouds z żywymi limonkowymi akcentami. W międzyczasie Don nosił bardziej stonowaną czarno-szarą kolorystykę, gdy wygrał Ironman 70.3 Monterrey, a jego wyjątkowy czas biegu 1:12:34 dał mu przewagę i doprowadził go do zwycięstwa w końcowej fazie imprezy. Szybka, zwinna konstrukcja Cloud była kluczowym czynnikiem w każdym z tych triumfów, a jej wysoce oddychająca cholewka pomogła im zachować chłód w gorących warunkach, a system Speed Lacing ułatwił przejście między jazdą na rowerze a bieganiem.

Wprowadzanie ulepszeń

Pomimo swojej popularności, wciąż istniały ulepszenia, które można było wprowadzić do On Cloud. Oprócz wszystkich pochwał, które otrzymał, but był krytykowany za brak trwałości, podczas gdy elastyczne rowki na podeszwie łatwo zbierały kamienie i inne zanieczyszczenia podczas użytkowania w terenie. Projektanci nadal wprowadzali innowacje i rozwiązywali problemy, poprawiając konstrukcję, aby podeszwa zewnętrzna była znacznie bardziej wytrzymała w drugiej iteracji. Nakładki w przedniej części stopy były również bardziej wytrzymałe, a amortyzacja zapewniała idealne połączenie miękkiego lądowania i mocnego, responsywnego kroku. Wprowadzając te zmiany, projektantom udało się zachować lekkość i minimalistyczny wygląd Cloud, a marka oparła się na swojej wartości jako zwykłego sneakera, wypuszczając wiele stylowych, żywych wzorów. W przeciwieństwie do tego, elegancka kolorystyka "All Black" miała zredukować but do zwykłego zarysu, a projektant Thilo Alex Brunner twierdził, że gdyby On Cloud można było rozpoznać tylko na tej podstawie, mógłby stać się ikoną kultury obuwniczej.

Miejski biegacz 24/7

Do 2018 roku Cloud został ponownie zaktualizowany, tym razem z większym naciskiem na jego zalety związane ze stylem życia niż na wydajność biegania. Olivier Bernhard pojawił się w krótkim filmie spoza On Labs, podkreślając, dlaczego jest to tak świetny but. Siedząc na zewnątrz na schodku obok swojego roweru, podkreślił lekką konstrukcję nowego Cloud, wygodną wsuwaną konstrukcję i bezszwowe wzmocnienia przedniej części stopy, nazywając go "ulubionym butem między treningiem a pracą" i stwierdzając, że "definiuje komfort w inny sposób" i "wygląda świetnie". Równolegle z tym ukazał się kolejny film prezentujący jego możliwości jako "miejskiego biegacza 24/7". W nim DJ i przedsiębiorca Brendan Fallis podzielił się 24 godzinami ze swojego nowojorskiego życia, biegając, spacerując i wykonując sety DJ-skie, a wszystko to w On Cloud. Elegancka biała cholewka była wyraźnie widoczna, a elegancki nowy design z cienkimi odblaskowymi paskami zamiast poprzednich tekstylnych wstążek zapewniał jeszcze bardziej minimalistyczny wygląd. Wideo doskonale pokazało rodzaj aktywnego stylu życia, do którego buty zostały stworzone, kończąc się słowami "Never Not On", aby wskazać ich zdolność do chodzenia przez cały dzień.

Eksperymentowanie z wariantami

Mniej więcej w tym czasie On zaczął eksperymentować z wariantami, takimi jak Cloud Waterproof. Jego zaprojektowana cholewka z siatki miała specjalną powłokę zaprojektowaną w celu ochrony użytkownika przed wiatrem i deszczem, pozostając jednocześnie lekką i oddychającą, dodając kolejny wymiar do popularnej sylwetki, która sprawiła, że była jeszcze bardziej dostosowana do rygorów życia w mieście. Rok później wprowadzono model Cloud Dip, którego nazwa pochodzi od faktu, że gumowy błotnik został nałożony przy użyciu specjalnej techniki zanurzania. Ta funkcja ochronna była najbardziej oczywistą aktualizacją modelu Dip, ale miała również wytrzymałą cholewkę z płótna balistycznego, dzięki czemu była znacznie trwalsza niż jej odpowiedniki. Można było również zauważyć kilka zmian estetycznych, w tym centralną naszywkę na języku, podczas gdy podeszwa pozostała taka sama, zapewniając butom niezawodny komfort i sprężystość, których fani oczekiwali od Cloud.

Idealne buty do pracy, zabawy i uprawiania sportu

Na początku lat 2020. firma doświadczyła wyjątkowego wzrostu, a kultowy model Cloud stał się jej flagową sylwetką. Korzystając z tego, współzałożyciel David Allemann pojawił się w filmie z 2020 roku dla najnowszej wersji, która została określona jako "wciąż najlżejszy na świecie w pełni amortyzowany but do biegania... nastawiony na całodzienny komfort i wydajność". Allemann opisał cechy i właściwości, które sprawiły, że Cloud odniósł tak duży sukces w ciągu ostatnich sześciu lat, w tym jego superlekką, chroniącą przed uderzeniami podeszwę środkową, niezawodne poduszki przyczepności, napędową płytkę Speedboard i system sznurowania Speed Lacing. Zwrócił również uwagę na dopasowaną cholewkę, wygodne materiały antybakteryjne, mocne zapięcie i minimalistyczny styl. Wszystkie te elementy zostały teraz wysoce zoptymalizowane w stosunku do oryginalnego projektu, zapewniając mu wydajność na poziomie olimpijskim, a jednocześnie oferując wszechstronny wygląd, który pasuje do wszystkiego, od biura po bieżnię. Dzięki temu jest to idealne rozwiązanie dla "tych, którzy łączą pracę, zabawę i sport z aktywnym stylem życia".

Bardziej zrównoważony projekt

W 2022 roku marka w końcu zaczęła numerować buty, wypuszczając model On Cloud 5. Wszystkie klasyczne funkcje z poprzedniej edycji pozostały, ale wprowadzono kilka zmian w celu poprawy dopasowania i komfortu. Płytka Speedboard została przeprojektowana w celu lepszego przejścia przez stopę, pięta została ponownie uformowana dla lepszego dopasowania, podeszwa środkowa została powiększona dla jeszcze większego komfortu, a materiały zostały ulepszone dla lepszego czucia i trwałości. Estetycznie był podobny do poprzedniego modelu, chociaż skośny haft na języku i przedniej części stopy nie był już obecny, a płócienna siateczka na nakładce na śródstopiu nadała mu bardziej spójny ogólny wygląd. Największa aktualizacja wynikała z większego skupienia się marki na zrównoważonym projektowaniu, dzięki czemu Cloud zawierał około 44% materiałów pochodzących z recyklingu. On zawsze dbał o przyjazne dla środowiska procesy i produkty, ale na początku 2020 roku zostało to wzmocnione. Coraz więcej elementów pochodzących z recyklingu było wprowadzanych do wielu butów On, a cykliczne metody zmniejszania ilości odpadów były stosowane w całej firmie, dając fanom Cloud jeszcze więcej powodów do ich zakupu.

Rozszerzanie asortymentu

Wraz z rosnącym sukcesem pojawiły się większe ambicje, a On rozszerzył serię Cloud, tworząc kilka wariantów modelu piątej generacji o wspólnych i indywidualnych cechach. Każdy z nich miał tę samą podeszwę, zachowując w ten sposób wyjątkową amortyzację i wsparcie głównej sylwetki, ale wyróżniał się cholewką. Oprócz standardowej już wersji Waterproof, pojawiła się komfortowa edycja Terry, która wprowadziła pluszowe bawełniane tkaniny, język z frotte, nakładkę ze skóry syntetycznej i dodatkowe perforacje wokół pięty, aby zrekompensować utratę oddychalności w przedniej części stopy. W międzyczasie Combo postawił na inną teksturę z dwukolorową tkaną siateczką, a Ready był ewolucją wariantu Dip z 2019 roku z wytrzymałą płócienną cholewką i wodoodpornym błotnikiem TPU, który owijał się wokół cholewki, aby chronić ją przed rozpryskami błota i brudu. model Push z 2023 roku miał ściśle przylegającą sportową cholewkę i miękki język zbudowany z warstw elastycznej siateczki dla dodatkowego komfortu, elastyczności i oddychalności z ukośnym wcięciem, które oddawało hołd estetycznym szwom zastosowanym w oryginalnym modelu Cloud. Wreszcie, Coast miał najbardziej indywidualny wygląd ze wszystkich, całkowicie usuwając nakładkę w śródstopiu i pięcie, aby uczynić go znacznie bardziej elastycznym. Te i inne zmiany, w tym przeprojektowany zapiętek, antypoślizgowa podeszwa zewnętrzna, szybkoschnące materiały i odprowadzająca pot wkładka, zostały zaprojektowane tak, aby uczynić go najlepszym butem podróżnym - lekkim, łatwym do spakowania, szybkim do założenia i wygodnym w gorącym, wilgotnym otoczeniu.

Prezentacja serii

Te warianty Cloud 5 pokazały ewoluujący charakter serii, która stała się teraz w dużej mierze skoncentrowana na codziennym użytkowaniu, a nie na bieganiu wyczynowym. Niemniej jednak zachowały one wspierające technologie sportowe, które sprawiły, że oryginał odniósł taki sukces, więc nadal można było polegać na wyjątkowym komforcie i wsparciu zapewnianym przez amortyzację CloudTec, piankę Zero-Gravity i elastyczną płytkę Speedboard. Wydane w latach 2022 i 2023, niektóre z nich zostały zaprezentowane w stylowych filmach demonstrujących szeroki zakres aktywnego stylu życia, do którego kolekcja została stworzona. Podstawowy model Cloud 5 rozpoczął się od relaksującego filmu zatytułowanego "The everyday performance shoe that's built different", w którym muzyk i artystka o imieniu Anastasia nosiła buty, wykonując swoją codzienną rutynę przed wyjściem na tętniący życiem wieczór w mieście. W opisie podkreślono zwiększony komfort i amortyzację modelu Cloud, jego stabilną konfigurację CloudTec oraz wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu.

Emocjonująca kampania marketingowa

W przypadku wariantu Ready marka podążała za prawnikiem, aktywistą i pisarzem Shonem Faye w mocnym utworze o wolności i oporze, który skupiał się na "całodziennej wydajności buta... która pozwala ci iść tam, gdzie inni nie mogą". Tymczasem wideo dla Combo przedstawiało adaptacyjną zawodniczkę crossfit Krystal Candu opowiadającą o swoich zmaganiach z lękiem i strachem. Pokazano wygodną wsuwaną konstrukcję Cloud, podczas gdy tekst podkreślał jej "nieprzerwany komfort" podczas "całodziennych przygód". Wreszcie, Push był noszony przez DJ-a i producenta nagrań Sango, gdy mówił o wielu tematach, od społeczności po opowiadanie historii i współpracę, z komentarzem stwierdzającym, że jego muzyka ma "topiące gatunki brzmienie, które nie boi się być inne". W podobny sposób Cloud 5 "przekazuje ten sam nieustraszony uścisk wyróżniania się: Jest zbudowany inaczej, aby zapewnić niezrównany komfort, trwałość i wsparcie".

Wspieranie szerokiego zakresu stylów życia

Te urzekające filmy zilustrowały wszechstronny charakter On Cloud 5, a każdy z nich odnosił się do jakiegoś aspektu jego konstrukcji, czy to rytmu i sprężystości zapewnianej przez podeszwę, czy też ciepłego, relaksującego komfortu i dynamicznej elastyczności cholewki. Ostateczne przesłanie dotyczyło unikalnej konstrukcji buta athleisure i szerokiego zakresu stylów życia, do których był dostosowany. Rzeczywiście, przez cały rok 2023, zostało to zilustrowane przez wielu celebrytów, którzy zostali zauważeni nosząc je zarówno w kontekście sportowym, jak i codziennym. Amerykańska aktorka i piosenkarka Lucy Hale została sfotografowana w Los Angeles w czarno-białej parze wariantu Push, podczas gdy brazylijska modelka Gisele Bündchen nosiła eleganckie, całkowicie białe Cloud 5 podczas zakupów w Miami. W dalszej części roku amerykańska aktorka Brooke Shields założyła podobnie wdzięczną kolorystykę, biorąc udział w corocznym charytatywnym Race of Hope w Nowym Jorku. To jeszcze bardziej poszerzyło jego atrakcyjność jako elementu mody, jednocześnie udowadniając, że nadal może funkcjonować jako but do biegania.

Napędzanie innowacji

Ponieważ profil On Cloud rósł z roku na rok, marka wprowadziła na rynek szóstą iterację kultowej już sylwetki w 2025 roku. Po raz kolejny napędzając innowacje, wyniosła wydajność buta na jeszcze wyższy poziom, nie osłabiając przy tym charakterystycznej, ponadczasowej estetyki, dzięki której Cloud stał się podstawą garderoby na całym świecie. Chociaż wyjątkowa amortyzacja pozostała taka sama, siateczkowa cholewka i nakładki bez szwów zostały wzmocnione, a wewnętrzna struktura została zmieniona, aby zapewnić wygodniejsze dopasowanie i lepsze wsparcie pięty. Znajoma konstrukcja została również ulepszona dzięki nowej wkładce i szerszemu otworowi w kołnierzu, aby pomieścić szerszy zakres typów stóp. Wszystko to zostało osiągnięte przy użyciu mieszanki materiałów pochodzących z recyklingu i bio-atrybutów, od poliestrowej cholewki po elementy TPU, a nawet piankę podeszwy środkowej, dzięki czemu Cloud 6 jest jednym z najbardziej ekologicznych butów na rynku. Oprócz podstawowego modelu, On przywrócił wodoodporną edycję, teraz znaną po prostu jako Cloud WP, a także popularne warianty Push i Coast. Każdy z nich był przykładem klasycznego minimalistycznego stylu, z którego On stał się znany do tego momentu, a wraz z głównym modelem tworzyły wyjątkową kolekcję atrakcyjnych sneakersów lifestyle'owych.

Ekspresyjna premiera

Aby uczcić premierę modelu Cloud 6, marka On nawiązała współpracę z kreatywnymi talentami z całego świata w ramach kampanii wprowadzającej na rynek, podkreślając zdolność sylwetki do tego, by bez wysiłku stać się podstawą codziennego stylu dla następnego pokolenia fanów Cloud. Zabawne wideo przedstawiało multidyscyplinarną włoską artystkę Inès Michelotto, londyńską dyrektor artystyczną Mamady Dianę, chińską piosenkarkę i autorkę tekstów Xiaoqiao oraz jej rodaka Kaia, artystę i DJ-a, rozważających pytania dotyczące wyrażania siebie, takie jak "Kim chcę być dzisiaj?" i "Jak chcę się dzisiaj poruszać?" Wniosek był taki, że nie należy się nad tym zastanawiać, a On Cloud 6 jest przedstawiany jako proste rozwiązanie. Towarzyszący komentarz podkreślał jego komfort i wszechstronność słowami: "Każdy model... zapewnia jeszcze lepszą amortyzację i dopasowanie. I ten sam elegancki design, który pasuje do każdej stylizacji".

Epicka podróż

W ciągu nieco ponad dziesięciu lat model On Cloud przeszedł drogę od wielokrotnie nagradzanych butów do biegania do kultowych sneakersów lifestylowych. Jako jedna z najwcześniejszych sylwetek On, reprezentuje zdolność marki do adaptacji i ewolucji w czasie bez uszczerbku dla podstawowej wartości "rozpalania ludzkiego ducha poprzez ruch". Dzisiejszy model Cloud to idealny but dla aktywnych mieszkańców miast, łączący wspierające technologie zaprojektowane w celu zrewolucjonizowania wrażeń podczas biegania z zapewniającymi komfort funkcjami stworzonymi do całodziennego noszenia i klasycznym, ale wszechstronnym wyglądem, który pasuje do niemal każdej sytuacji. Nic więc dziwnego, że model ten uświetnił stopy elitarnych sportowców, stylowych celebrytów i praktycznie wszystkich pomiędzy.