TN98 x A-COLD-WALL*

Rozwijające się partnerstwo

Awangardowa marka modowa Samuela Rossa, A-COLD-WALL*, rozpoczęła współpracę z Nike w 2017 roku. Ich pierwszą współpracą była przeróbka jednego z najbardziej kultowych sneakersów marki - Air Force 1 - i wkrótce przeszli do Zoom Vomero 5 w 2018 roku. Za każdym razem zmieniali wygląd oryginału dzięki nietypowym funkcjom, zaktualizowanym materiałom i drobnym detalom brandingowym. Po tym minie kolejne pięć lat, zanim kreatywna współpraca dostarczy kolejne buty, ale warto było czekać, ponieważ wybrali innego tytana z obszernego katalogu Nike - Air Max Plus.

Wczesne spojrzenie

Wczesne spojrzenie na sneaker zostało zaprezentowane przez samego Samuela Rossa na jego stronie design.by.samuelross na Instagramie, kiedy 19 czerwca 2023 r. opublikował sześć zdjęć, na których trzymał wersję House Blue kolaboracyjnego buta Nike TN98 x A-COLD-WALL*. Obrazy pomiędzy nimi zawierały zwiastuny, takie jak zbliżenie wkładek, ze skomplikowanym białym brandingiem i słowem "Precision" napisanym na przedniej części stopy, zdjęcie całkowicie białej kolorystyki na biurku obok kilku pudełek po butach, kolejne zdjęcie Rossa z tą wersją w ręku i wreszcie widok House Blue na jego stopach, gdy przechodził przez ulicę. Na podstawie tych zdjęć było już jasne, na czym będzie polegać współpraca, ale wiele z jej drobniejszych szczegółów nie zostało jeszcze ujawnionych.

Pierwszy zwiastun ACW*

Samo A-COLD-WALL* nie zaczęło publikować informacji o TN98 aż do 4 września tego roku, kiedy to ukazał się teaser z jednym zdjęciem. Przedstawiał on osobę siedzącą na podłodze w zaciemnionym pokoju z nogami wyciągniętymi przed siebie. Osoba ta pochylała się do przodu, aby dotknąć swoich butów, których spody były skierowane w stronę kamery, ale słabe oświetlenie utrudniało dostrzeżenie, jaki model butów miała na sobie. Był jednak jeden znak rozpoznawczy - niezapomniane sześciokątne logo Tn. Umieszczone na środku podeszwy zewnętrznej buta, jego żółte zabarwienie i tekst Tn były nie do pomylenia, nie pozostawiając wątpliwości co do podstawy współpracy. Poza tym pozostawiono wiele wyobraźni, ponieważ podwójny branding otaczał zdjęcie, a komentarz po prostu zachęcał ludzi do zarejestrowania się na stronie internetowej marki modowej w celu uzyskania aktualnych informacji.

"Wszystko jest możliwe"

Tymczasem Samuel Ross wybrał mniej minimalistyczne podejście na swojej stronie na Instagramie, publikując serię zdjęć dokumentujących wszystkie sneakersy Nike x ACW*, w tym trzy nadchodzące wersje kolorystyczne AM Plus. Każde zdjęcie było schludnym profilem bocznym z kodem produktu buta napisanym małym pismem po prawej stronie oraz rokiem i kwartałem wydania po lewej stronie. Komentarz dał wgląd w odczucia Rossa dotyczące jego pracy z marką obuwniczą, stwierdzając, że "Dojrzewanie, nauka i rozwój profesjonalnego partnerstwa do 2023 roku było zaszczytem. Wszystko jest możliwe." To końcowe przesłanie pokazało jego optymizm i siłę, którą chciał przekazać poprzez sneakersy.

Dołącza trzeci kreatywny partner

Od tego momentu założyciel A-COLD-WALL* odzwierciedlał schemat postów marki, publikując kolejne zdjęcia 7 września. Tego dnia obaj zamieścili trzy zdjęcia kompozycji stworzonej przez poszukiwanego fotografa Gabriela Mosesa, o którym wspominano w całej kampanii ze względu na jego pracę przy robieniu zdjęć i reżyserowaniu projektu. W tym przypadku post przedstawiał zbliżenia z jego dzieła, które zostało zainspirowane XVII-wiecznym stylem renesansowym, przedstawiającym grupę modeli noszących Air Max Plus podczas lotu przez chmury. Pełne zdjęcie pojawiło się na stronie Mosesa na Instagramie tego samego dnia, wraz z komentarzem "Ktoś powiedział airmax i wziąłem to sobie do serca". Tymczasem A-COLD-WALL* nazwał to "The Renaissance" i odesłał ludzi do swojej strony internetowej, aby uzyskać aktualizacje, a Samuel Ross skupił się na pozytywnym przesłaniu partnerstwa, pisząc "Prawdziwa współpraca. Wkrótce zobaczysz to na dużą skalę w dużych miastach. Czarny brytyjski artyzm kwitnie".

Nabieranie rozpędu

Dzięki tym trzem postom na temat Nike x ACW* TN98, kampania naprawdę zaczęła nabierać rozpędu, a następnego dnia Nike również się zaangażowało. We wspólnym poście z A-COLD-WALL* 8 września opublikowali cztery stylowe zdjęcia Mosesa na swojej stronie nikesportswear na Instagramie. Wszystkie szerokie ujęcia pokazywały tę samą grupę modeli z "The Renaissance" pozujących w kolorystykach Onyx i Stone w ciemnym otoczeniu na betonowym tle. Komentarz podsumował kolaboracyjny sneaker słowami "ACW_NIKE TN98. Połączenie wyrafinowania i abstrakcji przez pryzmat ponadczasowej ikony Air Max Plus 98." Ponadto ogłosił daty premiery butów - 12 września na całym świecie na a-cold-wall.com i 21 września w aplikacji SNKRS.

Bliższe spojrzenie

Kampania była kontynuowana 10 września, tym razem z tymi samymi dwoma zdjęciami opublikowanymi na Instagramie nikesportswear i A-COLD-WALL*. Każde z nich było zbliżeniem zdjęć Mosesa przedstawiających modelki noszące najpierw całkowicie czarną wersję, a następnie całkowicie białą. Dało to podekscytowanym wydaniem bliższe spojrzenie na dwie wersje kolorystyczne, podczas gdy komentarz ACW* powtórzył daty premiery, a Nike opisał współpracę jako "czwarty rozdział w głęboko zakorzenionym partnerstwie @acoldwall".

Ostateczny impuls

11 września, gdy zbliżała się data wczesnego dostępu, A-COLD-WALL* opublikował dwa posty. Jeden z nich zawierał sześć zdjęć, które dawały dogłębne spojrzenie na kolorystyki Onyx i Stone, koncentrując się na szczegółach opisanych w komentarzach, takich jak "Cholewka z pełnoziarnistej skóry z termicznie formowanym egzoszkieletem", "Laserowo wytrawiony @nike swoosh i aplikacje graficzne" oraz "Ridged TPU heel-guard ze schematycznym podkładem". Dla każdego, kto już nawet przelotnie zainteresował się projektem, byłby to ostateczny impuls, ponieważ pokazał, jak wyrafinowane i precyzyjne było wykonanie tego sneakera. Aby nadać premierze jeszcze więcej szumu, w drugim poście zaprezentowano cztery zdjęcia billboardu z Los Angeles przedstawiającego inspirowane renesansem dzieło Gariela Mosesa. Samuel Ross udostępnił tego dnia tylko jedno zdjęcie tego samego billboardu na swojej stronie na Instagramie. Zostało ono po prostu pozostawione bez komentarza, ale Moses jako pierwszy odpowiedział emotikoną przedstawiającą dwa kieliszki szampana - subtelny toast za ich wspólną pracę. Następnego dnia na Instagramie ACW* pojawiły się proste profile kolorystyk Onyx i Stone na białawym tle z podwójnym brandingiem na dole każdego z nich, spokojnie ogłaszając, że buty są już dostępne.

Kolorystyka House Blue

Teraz, gdy te dwie kolorystyki były już dostępne na świecie, marki mogły zwrócić swoją uwagę na wydanie kolorystyki House Blue, która miała ukazać się 18 września. Cztery dni wcześniej na Instagramie A-COLD-WALL* pojawiło się wideo, na którym ktoś, być może nawet sam Samuel Ross, spaceruje po bieżni w niebieskiej wersji nowych Nike Air Max Plus. W tle leciała nastrojowa muzyka, a sam film był przerywany. W komentarzu poproszono o zarejestrowanie się na stronie internetowej w celu otrzymywania aktualizacji. Poprzedziło to kolejny post z 17 września, który pokazywał dwa zdjęcia z sesji zdjęciowej Mosesa, tym razem modeli stojących w butach House Blue. Londyński fotograf jest wymieniony w komentarzu, podobnie jak data premiery butów. Zbiegając się z premierą tej trzeciej kolorystyki, marka ponownie opublikowała cztery zdjęcia, które skupiały się na konkretnych szczegółach projektu, w tym na unikalnych aspektach, takich jak wytrawiony swoosh i geometryczne kwadraty, drobne napisy na cholewce, widoczna jednostka Air i różne elementy brandingu na pięcie, z których wszystkie koncentrują się wokół kultowego logo Tn. W komentarzu stwierdzono, że but był dostępny wyłącznie na stronie internetowej A-COLD-WALL*.

Za projektem

W tym momencie kampania premierowa postępowała dobrze, a kolejnym etapem była premiera butów w aplikacji SNKRS. Dzień wcześniej, 20 września, strony nikesportswear i nikelondon na Instagramie udostępniły klipy z filmu "Behind the Design" nakręconego z Samuelem Rossem i jego zespołem projektowym. W filmie Ross opowiadał o swojej współpracy z Nike i niektórych pomysłach stojących za sneakerem, w którym opisał AM Plus jako "prawdopodobnie największą ikonę europejskiej odzieży sportowej i kultury sneakersowej". Pełne wideo z tego postu można było zobaczyć na stronie Nike w produkcji "Behind the Design". W tej dłuższej wersji można było usłyszeć starszego kierownika projektu i projektantkę obuwia, Laurę Song, mówiącą o tym, jak podkreślili niektóre z najdrobniejszych szczegółów buta, takich jak widoczna poduszka powietrzna i półprzezroczyste aspekty. Obok niej był inny członek zespołu, starszy PLM ds. obuwia męskiego w Europie, Matthew Hay. Opisał on model Plus jako jeden z "klejnotów koronnych" w portfolio Nike, a następnie Ross nakreślił swoją wizję buta, stwierdzając, że chce odkryć jego inżynierię, aby uwidocznić proces tworzenia i wyeksponować jego kruchość i niedoskonałość jako fizycznego obiektu. Wyjaśnił proces wytrawiania laserowego zastosowany do stworzenia kształtu zewnętrznej części ze skóry Nappa oraz równowagę między innowacjami i ewolucją relacji kolorystycznych między ACW i Nike. Osiągnięto to dzięki zastosowaniu niebieskiego koloru w jednej kolorystyce i metodycznym wyborom kolorów, które zostały dokonane w celu zbadania tematu dziedzictwa poprzez "kredę, łupek, odcienie złamanej bieli, a następnie czerń i węgiel drzewny" w Stone i Onyx. Ross ujawnił również, że projekt ten dotyczył społeczności, ale był również dla niego osobisty, ponieważ Plus był butem, który zawsze chciał mieć, ale nie mógł go zdobyć, stwierdzając, że zakup buta był "prawie jak zakup pierwszego dzieła sztuki".

Podpisanie buta

21 września 2023 roku sneaker Nike TN98 x A-COLD-WALL* został ostatecznie wydany w aplikacji SNKRS. Tego samego dnia Samuel Ross wziął udział w podpisywaniu butów w Dover Street Market. Wydarzenie było promowane na stronie ACW* na Instagramie trzema zdjęciami specjalnej instalacji Rossa składającej się z serii niebieskich rzeźb, które pasowały do koloru House Blue TN98 z delikatnym białym brandingiem, takim jak na bucie. Komentarz ujawnił czas wydarzenia i stwierdził, że "będzie podpisywał buty według kolejności zgłoszeń".

Powtórzenie historii modelu Air Max Plus

Chociaż dało to ostateczny impuls do premiery, A-COLD-WALL* był wyraźnie niesamowicie dumny z projektu, a szczegółowy opis współpracy do dziś znajduje się na stronie internetowej ACW*. Istnieje strona wprowadzająca, która spogląda wstecz na siedmioletnią współpracę marki z Nike, charakteryzując sneakersy jako "starsze sylwetki zdekonstruowane i przebudowane w ramach wizualnych ACW". Wyjaśnia metodę Rossa polegającą na użyciu "progresywnego obiektywu" do opowiedzenia historii każdego buta i przedstawia zastosowanie "zaawansowanych tkanin, innowacyjnych technik konstrukcyjnych i awangardowych zastosowań kolorów", które są widoczne w projekcie TN98. Społeczność jest tu ponownie wspomniana, a strona internetowa podkreśla, że "pozostaje w centrum tego trwającego projektu", ponieważ bada "relacje między użytkownikiem a marką", aby wygenerować "rozmowę na temat naszych wspólnych doświadczeń i wspólnej historii".

Zagłębiając się głębiej

Oprócz tego wstępu, który sam w sobie daje interesujący wgląd w tematy stojące za współpracą, istnieje druga strona, która zagłębia się jeszcze głębiej w Air Max Plus marki, w tym spojrzenie na wpływy dla każdej indywidualnej kolorystyki. Powraca do wielu koncepcji i pomysłów, o których mowa w postach marki w mediach społecznościowych przed premierą, w tym do głębokich relacji między ACW* i Nike. Tytuł powtarza również jedną z fraz użytych w kampanii premierowej: "ACW_NIKE TN98: Gra wyrafinowania i abstrakcji przez pryzmat ponadczasowej ikony"."Jednym z celów projektu jest rozszerzenie "kulturowego znaczenia i radykalnej innowacji oryginalnego modelu Nike Air Max Plus TN z 1998 roku", a następnie nakreślenie różnych kluczowych cech buta, takich jak jego "elegancka, pełnoziarnista skóra" zewnętrzna, która "starzeje się i patynuje wraz z zużyciem", zmieniając w ten sposób "wygląd i styl TN98". Zilustrowano również wykorzystanie "subtelnej ekspresji" buta i "ukłon ACW* w stronę geometrii", z których pierwszy znajduje się w użyciu drobnego brandingu ukrytego "pod prążkowaną płytką pięty z TPU", a drugi jest zademonstrowany przez laserowo wytrawiony "boczny swoosh i kompaktowe kwadraty". Strona daje nawet czytelnikowi lepsze zrozumienie współpracy z Gabrielem Mosesem, opisując jego zdjęcia, które pojawiają się w całym tekście, jako "serię surrealistycznych kadrów inspirowanych renesansowymi obrazami i centrami testowania odzieży wyczynowej". Tematy badane w jego pracy opierają się na "ludzkiej sylwetce, stylizowanym ruchu i nowych trybach atletyzmu", stanowiąc wyzwanie dla "norm konwencjonalnych wizualizacji kampanii".

Inspiracje

W dolnej części strony znajduje się krótka sekcja opisująca historię każdej z trzech wersji kolorystycznych, zaczynając od Onyx. Mówi się, że gra z "cieniem", aby zarówno ujawnić, jak i ukryć zaktualizowaną konstrukcję egzoszkieletu znaku towarowego Plus w różnych warunkach oświetleniowych. Inspiracją dla Rossa była "brutalistyczna filozofia projektowania" i jego intencje stworzenia "pozbawionej konstrukcji i odsłoniętej inżynierii" z "minimalnym wykończeniem". Następna jest kolorystyka Stone, której towarzyszy nagłówek: "Embracing imperfection through exposure of the making process", czyli coś, o czym Ross mówił w filmie Nike "Behind the Design". Definiuje tę kolorystykę jako "jasny kontrapunkt", którego "sylwetka i materiały" zostały "poddane rekontekstualizacji". Nacisk w tym modelu jest opisywany jako "bąbelkowa amortyzacja Nike Air", a "starzejące się wykończenie", które z czasem się zużywa, jest odniesieniem do "naszego zmieniającego się środowiska miejskiego". Wreszcie, House Blue otrzymuje własne wyjaśnienie. Po raz kolejny inspiracje czerpane są z miejskich krajobrazów, a projekt reprezentuje "szersze zainteresowanie przestrzeniami przemysłowymi i modernistyczną architekturą brytyjską". W szczególności "ikoniczne zewnętrzne niebieskie rury Richarda Rogersa" są "kluczowym punktem odniesienia" dla wyglądu buta - odpowiedni wpływ, który nawiązuje do pierwotnej motywacji Tinkera Hatfielda stojącej za projektem pierwszego modelu Air Max. Co więcej, sam kolor ma duże znaczenie dla Rossa i ACW*, ponieważ "oznacza czystość, funkcjonalność, bezpieczeństwo i zaufanie". Niebieski jest "motywem jednoczącym" dla marki, ponieważ był używany w jej globalnych lokalizacjach, działając jako "solidne tło" i "urządzenie nadające ton", które jest zarówno "efektowne, jak i energetyzujące". Szerokie zastosowanie tego koloru zarówno w przestrzeni publicznej, jak i prywatnej pokazuje jego "nieodłączne poczucie autentyczności", coś, co leży u podstaw butów i całej współpracy. Każda z tych oszałamiających wersji kolorystycznych ma następnie swoją własną stronę z pełnym opisem buta i jego wyróżniającymi się elementami projektu. Informacje są takie same na każdym z nich, a wszystkie zdjęcia znajdują się na eleganckim białym tle z przybliżonymi obrazami najdrobniejszych szczegółów, które można znaleźć w butach.

Dwie kreatywne potęgi

W czasie, który upłynął od premiery TN98 by A-COLD-WALL*, Nike uhonorowało również współpracę poprzez wystawę "Behind the Design" w ramach SNKRS Day 2023. Wydarzenie to zostało zaprezentowane na stronie nikelondon na Instagramie 12 października wraz z klipami Gabriela Mosesa i Samuela Rossa omawiającymi ich poglądy na temat współpracy. Ich komentarze pokazały ich indywidualne podejście do pracy twórczej, Ross radząc artystom i projektantom, aby nie przepraszali za swoją kreatywność, stwierdzając, że "nie ma idealnej mapy drogowej" lub "ścisłej ścieżki" i że ważne jest, aby "być swoim największym krytykiem po drodze". W międzyczasie Moses wyjaśnił swoje przekonanie, że współpraca "może wytworzyć magię", jeśli zostanie wykonana we właściwy sposób, zachęcając twórców do otwartości, znajdowania ludzi o podobnych perspektywach i wiary w siebie. W komentarzu opisano obu mężczyzn jako "wizjonerów" i "kreatywne potęgi", które dają "nowe życie ulicznym klasykom".

Uhonorowanie klasyki

Współpraca między Nike i A-COLD-WALL* rozwijała się przez kilka lat do punktu, w którym obaj są w stanie odtworzyć dziedzictwo sneakersów Nike w odważny, ekscytujący sposób. Oddając cześć kultowym Air Max Plus, Samuel Ross zdołał to osiągnąć dzięki własnemu podejściu do ponadczasowego modelu. Luksusowe akcenty na TN98 Rossa podniosły wygląd Air Max Plus, czyniąc go idealną odą do jego siedmioletniej współpracy z Nike.